Seit 2011 gibt es eine einheitliche Marke von Stadt und Innsbruck Tourismus. In den letzten Jahren haben sich immer mehr Leistungsträger unter der Dachmarke Innsbruck eingegliedert. Innerhalb von Innsbruck Tourismus wird zukünftig nicht mehr in getrennter Ansprache von „Innsbruck Tourismus und seinen Feriendörfern" gesprochen, sondern nur noch einheitlich mit der „Region Innsbruck” kommuniziert.
Die Feriendörfer und einzelnen Regionen werden mit der Marke Innsbruck vermarktet. Es wurden bisher sieben Erfolgsmuster eruiert, die die Marke Innsbruck prägen. Zugleich bilden sie jene Kräfte im Markensystem, die auf eine positive Resonanz bei den Bürgern und Gästen stoßen und die Marke zum Erfolg führen. Die Kraft und die langfristige Wirkung der Marke resultieren aus der systemischen Vernetzung der Erfolgsmuster.
