Seit 2011 gibt es eine einheitliche Marke von Stadt und Innsbruck Tourismus. In den letzten Jahren haben sich immer mehr Leistungsträger unter der Dachmarke Innsbruck eingegliedert. Innerhalb von Innsbruck Tourismus wird zukünftig nicht mehr in getrennter Ansprache von „Innsbruck Tourismus und seinen Feriendörfern" gesprochen, sondern nur noch einheitlich mit der „Region Innsbruck” kommuniziert. 

 

Die Feriendörfer und einzelnen Regionen werden mit der Marke Innsbruck vermarktet. Es wurden bisher sieben Erfolgsmuster eruiert, die die Marke Innsbruck prägen. Zugleich bilden sie jene Kräfte im Markensystem, die auf eine positive Resonanz bei den Bürgern und Gästen stoßen und die Marke zum Erfolg führen. Die Kraft und die langfristige Wirkung der Marke resultieren aus der systemischen Vernetzung der Erfolgsmuster.

Innsbruck fasziniert mit alpin-urbanen Impressionen und Erlebnissen und inspiriert zu einem aktiven, vitalen Lebensstil.

Faszination alpine Bergwelt

Die Bergwelt um Innsbruck ist nicht nur eine atemberaubende Bergkulisse, sondern bietet auch unzählige Sport- und Freizeitmöglichkeiten wie Skifahren, Snowboarden, Downhill-Racing, Bergsteigen und Wandern. Diese Faszination soll künftig verstärkt kommuniziert und auch den Gästen der Stadt aktiv nähergebracht werden.

Pulsierender urbaner Raum

Städtebaulich interessante Maßnahmen wie z. B. die FußgängerInnenzone in der Maria-Theresien-Straße, die Neueröffnung des kaufhaus Tyrol sowie der weltweit größte Swarovski-Shop in der Innsbrucker Altstadt bieten einen faszinierenden Mix aus spezialisierten EinzelhändlerInnen und Shoppingcenter und wirken so als Magnet für BürgerInnen und Gäste gleichermaßen. Innsbruck wird zukünftig weitere Akzente setzen, um als puslierend urban wahrgenommen zu werden.

Kompetenzfeld Sport

Innsbruck ist mit den Youth Olympic Games 2012 weltweit die erste Stadt, in der das olympische Feuer zum dritten Mal brannte. Aber auch das Bergisel-Springen sowie viele andere Events, Aktivitäten und Besonderheiten spiegeln die sportliche Kompetenz Innsbrucks wider. In der Bevölkerung existiert ein spezifisches "Sportgen", mit dem auch die Gäste der Stadt "infiziert" werden sollen.

Gesundes Leben

Innsbruck weist mithin die niedrigsten Gesundheitskosten pro EinwohnerIn in ganz Österreich auf. Eine Ursache dafür ist u. a. die besonders ausgeprägte Sportorientierung der Bevölkerung. Innsbruck will zukünftig noch mehr aktivitätsfördernde Maßnahmen im Bereich Prävention, Gesundheitsaufklärung und -flörderung setzen.

Ökologische Exzellenz

Die Stadt ist zweifelsohne vom Transit betroffen. Dennoch will sich Innsbruck zukünftig aktiv zu umwelt- und ressourcenschonenden Maßnahmen bekennen und unter den bestehenden Bedingungen zu einer "Vorzeigestadt" werden.

Jung, intelligent, weltoffen

Mit fast 30.000 StudentInnen bei der Gesamtbevölkerung von rund 148.000 BewohnerInnen ist Innsbruck eine Universitätsstadt mit jugendlicher Dynamik. Das Bildungswesen in der Stadt ist mit den Universitäten, dem MCI und anderen Einrichtungen überdurchschnittlich. Sowohl im Bildungsbereich und in der Zusammenarbeit mit den weltweiten Partnerstädten als auch in vielen anderen Bereichen wird Innsbruck weitere kosmopolitische Akzente setzen.

Avantgardistische alpine Ästhetik

Hier punktet Innsbruck vor allem durch herausragende und international anerkannte architektonische Bauten wie zum Beispiel die Hungerburgbahn, die Rathausgalerien, die Bergisel-Schanze, das Kaufhaus Tyrol etc. Diese Designlinie soll weiterverfolgt werden: in der Architektur, in der Kommunikation und in diversen Produktentwicklungen.

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Im Brand Book findet sich noch mehr zum Erfolgsmuster der Marke Innsbruck. 

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